📌 История Adidas: путь от мастерской до мирового бренда

Как всё начиналось?

В 1924 году в небольшом немецком городе Херцогенаурах братья Ади и Руди Дасслеры открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви. Они не просто создавали кроссовки, а тестировали их вместе с атлетами, улучшая удобство и технологии.

💥 Прорыв случился на Олимпиаде 1936 года, когда Джесси Оуэнс выиграл 4 золотые медали, выступая в обуви Dassler. Этот момент стал историческим: спортсмен доказал свое превосходство, а Дасслеры получили мировое признание.

⚔️ Братская война и рождение Adidas

После Второй мировой войны между братьями произошел разрыв. Точная причина их конфликта остаётся загадкой, но в результате Ади Дасслер основал Adidas, а Руди — Puma.

⚡ Город Херцогенаурах буквально разделился на два лагеря: люди носили либо Adidas, либо Puma, даже ходили в разные бары, чтобы не пересекаться.

Почему Adidas стал символом русских гопников?

Adidas в России = 90-е

В 1980 году, когда СССР проводил Олимпиаду в Москве, Adidas стал официальным поставщиком спортивной формы. Спустя несколько лет бренд массово попал в секонд-хенды и челночные рынки.

✔️ Спортивные костюмы Adidas были удобными, крепкими и символизировали "пацанский стиль".

✔️ В трениках можно было и по двору гулять, и на разборки ездить.

✔️ Чем больше полосок, тем круче выглядел обладатель костюма (даже если полосок было больше трёх).

Как Adidas закрепился в криминальной эстетике?

1. Олимпиада-80 дала Adidas официальную путёвку в СССР. После этого часть партий осела на складах, а позже ушла на «чёрный рынок».
2. В конце 80-х и начале 90-х Adidas стал доступен через челноков — предпринимателей, которые привозили вещи из Турции, Китая и Польши. Контрабандные кроссовки и треники разлетались моментально.
3. Бандиты и авторитеты стали носить Adidas, чтобы подчеркнуть свой статус. Отсюда пошло: если на тебе фирменный спортивный костюм — значит, ты из «серьёзных ребят».
4. Кино и поп-культура закрепили этот образ. В фильмах о 90-х Adidas — это всегда уличные разборки, братки и пацаны «на районе».
5. Элемент субкультуры. Тренировочные костюмы Adidas стали униформой дворовой жизни, а позже — частью российской уличной моды.

Как Adidas перерос «гопников» и вернулся в моду?

Сегодня спортивные костюмы Adidas — это уже не про пацанов на лавочке, а про ретро-эстетику и ностальгию. Легендарные модели вроде Samba, Gazelle и Superstar снова в топе, а костюмы в стиле 80-х носят уже не бандиты, а модные блогеры и рэперы. Adidas сделал полный круг и вернулся в массовую культуру, но теперь — с другим имиджем.

Adidas стал атрибутом уличной культуры, а позже этот стиль трансформировался в гремучую смесь из спорта, хип-хопа и моды.