Логотип с буквой «N» мелькает абсолютно везде. На моделях с Недели моды, в сторис у любимого блогера, на том самом парне, который всегда занимает лучший столик в кофейне. Бренд, который прочно ассоциировался с отцами семейств и IT-миллиардерами типа Стива Джобса, вдруг стал главным символом стиля. Как же им это удалось? Как компания, чья история началась с наблюдения за курами, превратилась в объект желания для каждого сникерхеда? Пристегнись, сейчас мы разберем этот феномен по косточкам.

Звучит как байка, но история New Balance стартовала в 1906 году не с кроссовок, а с супинаторов. Ирландский парень по имени Уильям Райли, переехавший в Бостон, основал фирму New Balance Arch Support Company. Цель была простой: делать ортопедические стельки для работяг, которые с утра до ночи не присаживались.

Говорят, гениальная идея осенила его во дворе собственного дома, когда он смотрел на кур 🐔. Он подметил, что их трехпалая лапа обеспечивает им идеальный баланс — тот самый «new balance». Эта конструкция и легла в основу его стелек. Десятилетиями компания только этим и занималась: помогала людям тверже стоять на ногах. Согласись, не самая хайповая тема.

Все перевернулось в 1960-м, когда New Balance выпустили «Trackster» — по-настоящему революционные беговые кроссовки. У них была крутая рифленая подошва, но фишка была не в ней. Это была первая в мире спортивная обувь, которую можно было подобрать не только по длине, но и по полноте стопы. Для бегунов это просто изменило игру 🏃‍♂️. Наконец-то кроссовки сидели как влитые. Модель моментально разлетелась по университетским командам и спортклубам, а New Balance заработали себе имя в мире атлетики. Но фокус все еще был на удобстве, а не на моде.

В 70-е начался бум на бег, и New Balance поймали волну. В 1976-м они дропнули модель 320 — первую с той самой буквой «N» сбоку. Авторитетный журнал Runner's World назвал их одними из лучших на рынке, и это моментально сделало модель легендой. Продажи улетели в космос.

В 80-е и 90-е бренд окончательно нашел себя. Вышли культовые 574-е и премиальная 990-я серия. Причем с 990-ми они поступили дерзко: выставили на них ценник в 100 долларов (бешеные деньги по тем временам) и сделали их в простом сером цвете. А слоган «Endorsed by No One» («Никем не одобрено») был жирным камнем в огород Nike и Adidas с их многомиллионными контрактами со звездами. New Balance как бы говорили: «Наши кроссы настолько хороши, что им не нужна реклама». Эта уверенность и породила эстетику «dad shoes» или «батиных кроссовок» — удобной, качественной пары, которая не кричала о себе, а тихо шептала о хорошем вкусе владельца.

Так как же они из «батиных» превратились в «топовые»? Секрет в двух вещах: верности себе и грамотных коллаборациях.

Во-первых, они никогда не жертвовали качеством. Линейки «Made in USA» и «Made in UK» до сих пор шьются из премиальных материалов с таким вниманием к деталям, что их цена ни у кого не вызывает вопросов. Эта честность стала их суперсилой в эпоху одноразовых вещей.

Во-вторых, они ввязались в игру с коллабами, но по своим правилам. Вместо звезд они выбрали нишевые, но дико стильные бренды. Партнерство с нью-йоркским Aimé Leon Dore и его основателем Тедди Сантисом (который теперь креативный директор всей линейки Made in USA) — это просто выстрел в десятку. Они достали из архивов забытую баскетбольную модель 550 и превратили ее в тотальный sold out 🔥. Коллабы с JJJJound, Joe Freshgoods и дизайнером Салехи Бембери превращали каждый дроп в событие планетарного масштаба. Так New Balance стали желанными и эксклюзивными, но умудрились не растерять свою ДНК.

Успех New Balance — это не случайность, а идеальное комбо из качества, нужного момента и гениального чутья. Они спокойно делали свое дело, пока мир моды, уставший от кричащих трендов, не пришел к тому, что они исповедовали всегда: ретро, комфорт и сдержанная роскошь. Они не бежали за трендами — они просто ждали, пока тренды не догонят их сами.

От ортопедических салонов до ног главных модников планеты — New Balance доказали, что настоящее качество и собственное лицо всегда будут в цене. 👑

Готов прикоснуться к легенде? Ищешь ли ты вечный комфорт 990-х или хайповые 530-е, как у всех блогеров, — у нас найдется все. Залетай в наш каталог на Shnurok и выбирай 100% оригинальные New Balance на свой вкус!